咖啡終端市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，正打的如火如荼，隔著屏幕，都能聞見濃重的硝煙味道。跟任何產(chǎn)業(yè)鏈一樣，鏈條上越精美華麗的部分越引人注意。

　　然而，在云南美麗的高黎貢山，圍繞咖啡產(chǎn)業(yè)鏈條不起眼卻又是基本的種植端，有一種精彩，近幾個(gè)月以來(lái)也正在上演。

　　而且未來(lái)有可能成為一場(chǎng)具有時(shí)代意義的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命。

　　這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命的主角，是以云南高黎貢山的咖農(nóng)為代表的廣大農(nóng)民和“多多農(nóng)園”的拼多多。

　　高黎貢山上的“小?？Х取庇瓉?lái)契機(jī)

　　近期，拼多多購(gòu)物APP上出現(xiàn)了主打原生態(tài)的云南”小粒咖啡“，在沒(méi)有深入了解的人士看來(lái)，這只是跟往常一樣上架了一款普通新品，對(duì)愛(ài)喝咖啡的人來(lái)說(shuō)不過(guò)是多了一種看起來(lái)不錯(cuò)的新選擇，然而這款農(nóng)產(chǎn)品上架的背后，發(fā)生了和正在發(fā)生著很多故事。

　　高黎貢山海拔三四千米，印度洋暖流經(jīng)地勢(shì)的抬升凝成雷雨，雨水滋潤(rùn)著山腳下的萬(wàn)畝咖啡園。

　　這里的氣候及海拔*適合咖啡的生長(zhǎng)，年平均氣溫21.3℃，盛產(chǎn)熱帶水果、冬早蔬菜和藥材，是熱帶瓜果之鄉(xiāng)，也是中國(guó)高品質(zhì)小?？Х鹊姆N植基地。

　　高黎貢山的潞江鎮(zhèn)，是中國(guó)*早大面積種植咖啡并*個(gè)形成咖啡產(chǎn)業(yè)化基地的地方，是中國(guó)小粒咖啡的原產(chǎn)地，至今已經(jīng)歷時(shí)60多年，有著悠久的歷史。中國(guó)*種植咖啡的“直過(guò)民族”傈僳族就在這些地區(qū)繁衍生息，直過(guò)民族是指從原始社會(huì)直接過(guò)渡到社會(huì)主義社會(huì)的少數(shù)民族。近年來(lái)，隨著國(guó)際咖啡價(jià)格持續(xù)走低，傈僳族咖農(nóng)入不敷出。

　　當(dāng)?shù)乜мr(nóng)，依賴咖啡種植，守著中國(guó)*好的咖啡種植地，卻依然收入微薄。這跟目前仍較為粗放的種植方式有關(guān)，也跟整個(gè)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配有莫大關(guān)系。

　　根據(jù)JingData測(cè)算，咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的上游種植環(huán)節(jié)生豆的價(jià)值貢獻(xiàn)約17.1元/公斤，中游深加工環(huán)節(jié)烘焙豆的價(jià)值貢獻(xiàn)為83元/公斤，下游流通環(huán)節(jié)的價(jià)值則暴增至1567元/公斤，三個(gè)環(huán)節(jié)利益分配占比分別為1%，6%和93%，提供土地、人力以及咖啡豆的上游環(huán)節(jié)，幾乎成了免費(fèi)勞動(dòng)力。由此可見，目前咖啡行業(yè)利潤(rùn)率充足，只是和咖農(nóng)無(wú)關(guān)。

　　這就是典型的產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)、利益分配不均。農(nóng)業(yè)是受流通制約嚴(yán)重的行業(yè)，也是缺乏源頭變革的行業(yè)，如果現(xiàn)有鏈條不打破，高黎貢山咖農(nóng)在現(xiàn)有情況下不可能靠種植脫貧，更難提致富。

　　高黎貢山的小?？Х戎皇秦叫璁a(chǎn)業(yè)變革比較典型的農(nóng)產(chǎn)品代表，中國(guó)還有很多農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條需要迭代，重新進(jìn)行利益分配。

　　憑借互聯(lián)網(wǎng)跨越式大發(fā)展的電商，也在此方面做著諸多嘗試，然而目前看到的更多做法其實(shí)還是面向終端消費(fèi)者，找到現(xiàn)成的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，供給消費(fèi)者，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端更多的是面臨被動(dòng)選擇，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化無(wú)從談起，更提不上變革。

　　可以說(shuō)，能夠把農(nóng)產(chǎn)品賣出去已經(jīng)是一大進(jìn)步，但電商企業(yè)如何通過(guò)自身的努力，為農(nóng)業(yè)的變革助推一把力，這是一個(gè)看得見的難題。不過(guò)，難題中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。

　　電商新貴拼多多，近期已經(jīng)在進(jìn)行不一樣的嘗試。

　　拼多多開始以終端溯源者的身份，深入?yún)⑴c到產(chǎn)業(yè)鏈條之中，改造種植、加工、銷售環(huán)節(jié)，既完成農(nóng)產(chǎn)品的銷售，又長(zhǎng)遠(yuǎn)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為農(nóng)業(yè)注入新的活力。

　　拼多多APP上的“多多果園”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　拼多多的深度用戶，一定知道拼多多APP上一款名叫“多多果園”的游戲，這個(gè)游戲上線于去年四月，深度玩家已經(jīng)無(wú)數(shù)次讓你的樹們開了花結(jié)了果。不少80后、90后是拼多多助農(nóng)的主力軍。前幾天的“云南豐收節(jié)”，一大幫90后通過(guò)多多果園的游戲，包銷了農(nóng)民半個(gè)山頭的菠蘿，解決了山里農(nóng)民的大難題。

　　今年伊始，”多多果園“從APP上走入線下，開始實(shí)施現(xiàn)實(shí)意義上的”多多農(nóng)園“計(jì)劃。

　　“多多農(nóng)園”是由拼多多發(fā)起的探索脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興機(jī)制性銜接的創(chuàng)新模式。

　　拼多多的“多多農(nóng)園”項(xiàng)目首站選在了保山，2019年3月，拼多多平臺(tái)大商家進(jìn)駐保山幾個(gè)貧困村，收購(gòu)今年剛成熟的咖啡豆，為增加貧困戶的積極性，商家以高出市場(chǎng)價(jià)5毛錢/斤的價(jià)格開始收購(gòu)，一共收購(gòu)了42.53噸咖啡豆原料。

　　事實(shí)上，“多多農(nóng)園”計(jì)劃為保山帶來(lái)一套完整的產(chǎn)業(yè)升級(jí)體系：云南熱帶經(jīng)濟(jì)作物研究所的農(nóng)科專家，正試驗(yàn)適合該緯度和海拔的高品質(zhì)咖啡；多家新建咖啡工廠，將在未來(lái)3年內(nèi)幫助村民進(jìn)行咖啡豆精制化加工；740畝生態(tài)種植示范基地中，芒果苗、澳洲堅(jiān)果等經(jīng)濟(jì)作物，正與咖啡樹復(fù)合套種，以提升每畝土地的經(jīng)濟(jì)收益。

　　高黎貢山的”小粒咖啡“為“多多農(nóng)園”項(xiàng)目的順利推進(jìn)起了示范性的帶頭作用。

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